Studie von EBS und Logica zeigt Wege zu effizienter Nachhaltigkeit auf
Untersuchung „Corporate Sustainability Strategies“ klassifiziert Nachhaltigkeitsstrategien von börsennotierten Unternehmen
Das Geheimnis der richtigen Auswahl von Nachhaltigkeitsstrategien und -aktivitäten liegt in der Orientierung an den unternehmenseigenen Kernkompetenzen, aber auch in der richtigen Einordnung der Nachhaltigkeitsstrategien von Wettbewerbern. Dies sind einige der Ergebnisse aus der aktuellen Studie „Corporate Sustainability Strategies: A Classification System“ von Logica und dem Supply Chain Management Institute (SMI) der EBS Business School. Ziel der Studie war es, herauszufinden, welche Arten von Nachhaltigkeitsstrategien innerhalb der Branchen Automotive, Logistik, Handel und Pharma existieren und ob diese sich innerhalb und zwischen den Branchen ähneln oder stark unterscheiden. Im Ergebnis wurde die „Logica 4DSS Matrix“ (4 Dimensions of Sustainability Strategies) geschaffen, die Managern einen Überblick über die unterschiedlichen Arten von Nachhaltigkeitsstrategien und insbesondere eine Antwort auf die entsprechenden Nachhaltigkeitsstrategien ihrer Wettbewerber geben soll.
Lean Sustainability bringt Nachhaltigkeit und Effizienz zusammen
„Um die Lücke zwischen Effizienz und Nachhaltigkeit zu schließen, empfiehlt es sich, zukünftig Lean-Sustainability-Methoden einzusetzen“, erklärt Steven T. Blythe, Mitglied der Geschäftsführung von Logica in Deutschland. „Diese haben ihre Ursprünge im Lean Management, das auf schlanke Prozesse abzielt und damit besonders ressourcenschonend ist. Sie sorgen außerdem für einen effizienten Einsatz von Nachhaltigkeitsaktivitäten mit starker Ausrichtung an den eigenen und für die Konkurrenz unnachahmlichen Kernkompetenzen.“
Für die qualitative Untersuchung wurden je zwei börsennotierte Unternehmen aus den Branchen Automotive, Logistik, Handel und Pharma ausgewählt. Die empirische Basis der Studie bilden 126 unternehmenseigene Veröffentlichungen zum Thema Nachhaltigkeit, die auf inhaltliche Muster hin und mittels wissenschaftlich bewährter Faktoranalyse untersucht wurden. Hierbei bildeten sich vier unterschiedliche Dimensionen heraus, die gemeinsam eine neuartige Klassifizierung von Nachhaltigkeitsstrategien ergeben. Um die Bezeichnung der strategischen Dimensionen einprägsam zu gestalten, orientierten sich die Wissenschaftler am Tierreich. Jede Dimension wird symbolisch mit einem Tier bezeichnet, dessen natürliche Eigenschaften den Charakteristika und Aktivitäten ähneln, die in dieser Dimension im Fokus stehen.
Die Studie „Corporate Sustainability Strategies: A Classification System“ klassifiziert Nachhaltigkeitsstrategien von Unternehmen. Quelle: Logica/EBS
Automobil- und Logistik-Branche setzen auf Weitsicht und Soziales
Laut der Studie unterscheiden sich die Vertreter der Automobilindustrie in der Kommunikation ihrer Nachhaltigkeitsstrategien kaum voneinander. Dabei entsprechen sie sowohl in ihrem Handeln als auch in ihrer Kommunikation der Kategorie des als weitsichtig und besonders zielgerichtet bekannten „Adlers“. Automobilhersteller formulieren konkrete Nachhaltigkeitsziele und weisen ihre vergangenen Aktivitäten in Berichten nach. Die Logistik-Branche verfolgt ähnlich wie die Automobilbranche eine weitgehend homogene Nachhaltigkeitskommunikation, die sich dem Typus des altruistisch handelnden „Koala-Bärs“ zuordnen lässt. Ihr Fokus liegt schwerpunktmäßig auf der Katastrophenhilfe, in welche die eigenen Mitarbeiter integriert werden. Im Gegensatz zur Automobil- und Logistik-Branche besteht im Handel die größte Vielfalt an Nachhaltigkeitskommunikationen. Hier ist auch der besonders kommunikative „Papagei“-Typus vorzufinden, mit seinen zahlreichen Nachhaltigkeitsberichten, -publikationen und -veranstaltungen. Am wenigsten berichten die Unternehmen der Pharma-Branche über ihre Aktivitäten. Typisch ist hier der „Elefant“, dessen Augenmerk vor allem auf der inneren Organisation liegt.
Hinweis für Redaktionen: Die Studie "Corporate Sustainability Strategies: A Classification System" kann von Journalisten bei Fink & Fuchs PR oder über die Logica-Pressestelle bezogen werden.
WEITERE INFORMATIONEN
Über die EBS Business School
Die EBS Universität für Wirtschaft und Recht ist die erste Wirtschaftsuniversität in Deutschland.
Die EBS Business School bildet, als Pionier der deutschen Business Schools, seit 1971 künftige Führungspersönlichkeiten mit internationaler Perspektive aus. Als eine der renommiertesten Betriebswirtschaftlichen Fakultäten des Landes steht sie für wissenschaftliche Exzellenz in Forschung und Lehre, Innovation und Unternehmergeist. Forschung und Studium werden stetig ausgebaut, aktualisiert und internationalisiert. Im Verständnis der EBS bedeutet Leadership mehr als Gewinnmaximierung und Shareholder Value. Sie legt großen Wert darauf, dass die Studierenden ihre Persönlichkeit entwickeln können, soziale Verantwortung übernehmen, ethisch handeln, nachhaltig und werteorientiert entscheiden.
Das Supply Chain Management Institute der EBS Business School ist weltweit eines der führenden Forschungsinstitute in den Bereichen Einkauf, Logistik und Supply Chain Management. Das Institut bietet sowohl Primärausbildung für Studenten der EBS als auch Fort- und Weiterbildungsprogramme für Führungskräfte an. Aktuelle und innovative Themen aus Einkauf, Logistik und Supply Chain Management werden gemeinsam mit renommierten Partnern aus Wissenschaft und Praxis in Studien und Forschungsprojekten erfolgreich vorangetrieben. Zudem verfügt das SMI über ein weltweites Netzwerk aus Wissenschaftlern und Unternehmensvertretern und hat eigene Standorte in China (Shanghai), Russland (Moskau, St. Petersburg) und Indien (Bangalore).
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